Notranjski muzej Postojna je v začetku leta 2025, od Raziskovalno-izobraževalnega središča RIS Rakičan prevzel projekt CultHeRit, ki poteka v okviru programa Interreg Podonavje. Projekt povezuje 13 partnerjev iz osmih podonavskih držav in se aktivno vključuje v iskanje rešitev za dolgotrajne izzive kulturnega sektorja – od pomanjkanja kadra do slabe prepoznavnosti muzejev med mladimi.
Ker muzeji splošno trpijo za pomanjkanjem strokovnjakov s področja promocije in komuniciranja z javnostjo ali pa to delo poleg svojih rednih nalog opravljajo kustosi, so se pri Notranjskem muzeju odločil zaposliti mladega strokovnjaka, ki bo prevzel to področje.
Za sam zaposlitveni proces se je muzej povezal s platformo SkillHatch, ki iskalcem zaposlitve pomaga razvijati veščine, raziskovati priložnosti in oblikovati personalizirano karierno pot. Vse poteka prek aplikacije, kjer kandidat rešuje različne izzive, ki pomagajo razviti specifične veščine na zabaven in interaktiven način.
Poleg uporabe aplikacije se je muzej odločil še za drugačen pristop – iskanje kandidatov prek družbenih omrežij. Ker je bil cilj najti kandidata, mlajšega od 35 let, in ker statistike kažejo, da mladi veliko časa preživijo na platformah, kot sta Instagram in TikTok, so promocijo projekta usmerili prav tja. Posneta je bila serija humoristično obarvanih videov, s katerimi so predstavili projekt in usmerjali kandidate k uporabi aplikacije SkillHatch, kjer so izpolnjevali prijavnico za delo.
Videi so bili zelo uspešni – na TikToku so zabeležili več kot 20.000 ogledov. Posledično je bila odzivnost odlična: na razpis za delovno mesto se je prijavilo 46 kandidatov. Po opravljenih dodatnih razgovorih je bil za delovno mesto izbran Vital Jurca.
V okviru projekta so bili imenovani mentorji, ki skupaj z mentorirancem periodično izpolnjujejo ankete, s katerimi ocenjujejo uspešnost pri delu, vključevanje v delovno okolje in splošno prilagajanje muzejski praksi. Odgovori so poslani partnerju v Linz, kjer zbrane podatke analizirajo in uporabijo kot potencialni učni model za prihodnje zaposlitvene načrte.
Notranjski muzej Postojna se je v okviru projekta udeležil dveh mednarodnih srečanj v Banji Luki in Bukarešti, kjer so se srečali vsi projektni partnerji. Srečanja predstavljajo odlično priložnost za mreženje, predstavitve posameznih institucij ter izmenjavo informacij, izzivov, naučenih lekcij in uspehov. Na konferencah se poglobljeno analizirajo rezultati anket, primerjajo različne prakse ter iščejo možnosti za izboljšave. Naslednja konferenca CultHeRit bo potekala v Postojni, in sicer med 1. in 3. oktobrom 2025. Takrat bo še posebej zanimivo primerjati rezultate anket, saj bodo kandidati že več kot pol leta zaposleni.
Eden izmed osrednjih ciljev projekta je tudi t. i. advocacy campaign (zagovorniška kampanja), katere namen je predstaviti rezultate dela širši javnosti ter s pridobljenimi informacijami nagovoriti ključne odločevalce (npr. Ministrstvo za kulturo). V ta namen nastajajo video vsebine, ki bodo predvajane prek komunikacijskih kanalov vseh partnerjev. Cilj kampanje je ozaveščanje in povečanje zanimanja javnosti za kulturni sektor, vzpostavitev dialoga med kulturnimi institucijami in javnostjo, izpostavljanje težav ter iskanje možnih rešitev, ki bi lahko prispevale k trajnostnim spremembam v kulturi.
Pomembno vlogo v projektu ima tudi Ključna skupina deležnikov (KSG – Key Stakeholder Group), ki jo sestavljajo predstavniki različnih ustanov iz kulturnega sektorja. Notranjski muzej Postojna je vzpostavil sodelovanje z nekaterimi člani KSG, ki so bili že vključeni v projekte RIS Rakičan (npr. Filozofska fakulteta Univerze v Ljubljani, Slovenski etnografski muzej, Pomurski muzej Ptuj-Ormož), obenem pa je k sodelovanju povabil tudi nove potencialne deležnike – Ministrstvo za kulturo, Regijsko stičišče nevladnih organizacij BOREO ter Zavod za zaposlovanje.
Cilj sodelovanja med deležniki in muzejem je usmerjanje muzejskih aktivnosti in pomoč pri njihovem razvoju, da bi bilo mogoče rezultate projekta aplicirati v čim širšem obsegu in v različnih ustanovah. Do sedaj je že potekalo prvo srečanje KSG-partnerjev, na katerem je muzej predstavil dosedanje delo in prihodnje cilje. Udeleženci so podali tudi prva mnenja in odzive glede zaposlitvene kampanje.
Za splošno promocijo muzeja, ozaveščanje o težavah, s katerimi se soočajo kulturne ustanove, in približevanje muzejske dejavnosti širši javnosti skrbi muzej sam. Poleg že uveljavljenih rubrik, kot so Švrk v depo, Zeleni kavč modruje, podcast Na zelenem kavču, Muzejske minutke in najnovejša oddaja Apnenčkovi, so v okviru projekta zasnovali še dve novi rubriki: Nisem kustos in Zakaj ne hodiš v muzeje?. Obe sta namenjeni rušenju predsodkov o muzejih, spodbujanju javnega dialoga in približevanju muzejev mlajšemu občinstvu.
Objave sledijo sodobnim komunikacijskim trendom in so prilagojene ciljni publiki – zlasti z uporabo krajših videov, ki so prevedeni tudi v angleščino, muzej nagovarja tako domače kot mednarodno občinstvo.
